Группа в социальных сетях, посвященная Вашей свадьбе, стоит ли создавать.

Портрет покупателя

Типичный покупатель услуг свадебного фотографа в средней ценовой категории выглядит так: девушка 21-28 лет, у которой через 1,5-10 месяцев свадьба. Остальные типы покупателей услуги – жених, мама невесты, девушки 30+ и младше 20 составляют меньшую часть заказчиков.
Нас интересуют жители Волгограда и Волжского.

Подбор аудитории

Очевидный вариант аудитории – девушки со статусом «помолвлена». Таких — 4400 человек. Беглый анализ профилей показывает, что статус «помолвлена» еще не означает, что девушка собирается замуж в ближайшее время. Такой статус стоит долго. Много с таким статусом тех, кому нет еще 18. Тем не менее, берем аудиторию в работу.

Следующая аудитория – участники волгоградских свадебных групп: фотографы, организаторы свадеб, салоны свадебных платьев. Собираем региональные группы со словами «свадебный», «свадьба», «невеста», «wedding» и.т.п.
Парсим с помощью Церебро Таргет аудиторию этих групп с условием «состоят в 3 группах», а затем «состоят в 2 группах». Этим отсекаем случайных людей.

Ищем свадебные группы без ограничения по региону. Собираем участников с условием «состоят в 2 группах». Удаляем из списка найденные ранее участников волгоградских групп. При создании объявлений ограничим аудиторию волгоградцами и волжанами.

Подбираем группы, где еще состоит целевая аудитория. Убираем нерелевантные тематике «свадьба». Оставшиеся разбиваем на 3 части:
а) Пересечением аудитории 40% и более.
б) Пересечение 13-40%.
в) Пересечение менее 13%.
Третью выкидываем, с первых двух собираем участников. Где 13-40%, выбираем только тех, кто состоит минимум в двух группах.

В результате у нас 6 аудиторий:
1. Девушки со статусом помолвлены.
2. Участники волгоградских свадебных групп (минимум в 2).
3. Участники волгоградских свадебных групп (минимум в 3).
4. Участники российских свадебных групп (минимум в 2).
5. ЦА с пересечением 40% и выше.
6. ЦА с пересечением 13-40% (минимум в 2).

Город и возраст ограничиваем на уровне объявления.

Стоп-лист

В свадебных группах высокий % профессионалов индустрии – фотографов, видеографов, ведущих. Кроме них нас не интересует те, кто уже замужем. Уберем их.

Собираем список администраторов групп, которые мы подобрали ранее. Находим людей, кто указал в профиле, что он фотограф. Профессионалы свадебной индустрии знакомы с хорошими фотографами и выходя замуж не ищут их через Вконтакте или Яндекс.
Из собранных аудиторий минусуем девушек со статусом «замужем». Здесь возможен подвох – тот, кто живет гражданским браком тоже иногда ставит статус «замужем».
Полученные id добавляем в один файл и загружаем как группу ретаргетинга. При создании объявлений используем ее как базу-исключение. Нашу базу офферов (пользователей, вступающих в группы за деньги) используем таким же образом.

Создание объявлений и запуск кампании

Создаем объявление, запускаем рекламную кампанию. Выяснилось, что чаще кликают на формат «Большое изображение», нежели «Изображение и текст».
Аудитория «Девушки со статусом помолвлены» кликает мало – CTR 0,28. Вместо нее собираем новую аудиторию – девушки со статусом «помолвлена», «есть друг», «влюблена» и состоящие в свадебных группах. Объявление для этой аудитории показало высокую кликабельность – 0,92%. Но, аудитория маленькая и быстро выгорела.
Остальные объявления держали CTR в районе 0,3% – 0,37%.

Поскольку аудитории маленькие, мы расширили возрастной диапазон до 20-30 лет, вместо 21-29.
Группа фотографа редко обновляется, поэтому объявлению ведут на страницу со свадебной услугой на сайте.

Результаты

Рекламная кампания проходила в мае-июне и продолжается. В первом месяце тестировались форматы и аудитории. По результатам нельзя сказать, что одна из собранных аудиторий работает значительно лучше/хуже других. Чуть лучше кликают участники волгоградских свадебных групп.

Май:
Расход: 798.72 руб.
Клики: 119.
Цена за клик: 6,71 руб.

Июнь:
Расход: 464.63 руб.
Клики: 112
Цена за клик: 4,12 руб.

После тестирования цена на клик снизилась на 2,6 рубля. В среднем за 2 месяца цена за клик 5,46 руб.
90% заказов свадебному фотографу идут через телефон. Коллтрекинг на сайте не установлен, поэтому понять сколько заявок принесла реклама Вконтакте нельзя.

Ретаргетинг Вконтакте

На сайте kamyshan.ru установили код ретаргетинга. В кампании ретаргетинга за 2 неполных месяца 21 000 показов, 17 кликов. CTR 0,081%. Средняя цена клика 2,28 руб.

Таргетинговая реклама — ЯндексДирект

Сравним результаты таргетинговой и контекстной рекламы за один период. Настроена кампания в поиске и отдельно в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Учитывайте, что объявления РСЯ показываются в Вконтакте. Но за 2 месяца Метрика зафиксировала только 5 таких кликов.

Больше кликов приносит реклама в РСЯ. По самой низкой цене. Даже с учетом того, что на второй месяц удалось в таргетинге добиться снижение до 4,12 руб., это на рубль дороже РСЯ. В поиске кликов мало, они дороже, конкуренция высокая. Но пользователи там «горячее». Это подтверждает статистика по просмотрам и среднему времени на сайте.

Быстрое развитие технологий диктует предпринимателям свои условия. Не имея сайта или хотя бы странички в соцсетях, достигнуть успеха будет сложно. Чтобы найти нужную нам услугу, мы всё чаще обращаемся за помощью в Интернет.

В этой статье мы поговорим о том, как создать своё сообщество ВКонтакте и что сделать, чтобы оно развивалось достаточно хорошими темпами.

Группа или страница?

Первое, что ставит многих в тупик — это вопрос, что создать: группу или публичную страницу (паблик)? А может быть, создать обычную страничку, где вместо своего фото поставить логотип компании, и начинать приглашать друзей?

Кажется, последний вариант — самый простой и удобный. Но, внимание, незаконный. По правилам ВКонтакте запрещено создавать странички для бизнес-целей. Так что в скором времени вас могут просто-напросто удалить.

Итак для развития бизнеса подойдёт группа или паблик. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы. И только вы сами можете, взвесив их, решить, что подходит именно вашему бизнесу.

Мы составили таблички, где перечислили все плюсы и минусы. Их вы можете скачать в формате PDF..

Скачать таблицы

Название

Название — один из важнейших элементов при создании сообщества. Благодаря правильному названию вы сможете выходить на лидирующие позиции в поисковой выдаче ВКонтакте.

Дизайн

Несомненно, куда большее доверия вызовет красиво оформленная группа или страница. Понятие красоты у всех субъективное, поэтому вам придётся ориентироваться только на свою интуицию или на те группы, которые вы считаете лучшими в вашей сфере. Посмотрите, как они оформлены и воспользуйтесь идеями.

Если вы своими руками изготавливаете свадебные детали и аксессуары, то логично будет разместить на главной картинке что-то из ваших работ. На аватаре, как и на всех фото в группе, можно разместить водяной знак с логотипом вашей компании или просто ваши имя и фамилию.

Только помните о правиле — чем незаметней надпись, тем круче фотограф. Это относится ко всем специальностям. Не стоит ставить логотип величиной в половину фотографии или располагать имя посередине снимка, это раздражает.

Контент

Самое важное, чем вы можете привлечь пользователя — контент, который вы будете публиковать в группе или на странице. Он должен быть интересным и разнообразным.

Если в группе салона свадебных платьев вы будете публиковать только фотографии платьев из каталога — большой популярности вы не достигнете. А вот регулярные посты с советами по выбору платьев, туфель, аксессуаров, небольшие статьи про историю свадебного платья, подборки фотографий с необычными образами невесты, фото реальных невест в нарядах из вашего салона — заинтересуют читателей, и вы легко завоюете новых подписчиков.

Не забывайте о так называемых «вирусных постах» — это то, что подписчики будут охотно лайкать и чем будут делиться с друзьями.

Чаще всего вирусным эффектом обладают забавные картинки или видео, котики, совы и прочие мимимишные существа.

Что касается частоты выпуска публикаций в группе, то тут важно не переборщить, но и не запускать сообщество. Группы, которые не обновляются несколько дней перестают быть интересны читателям. Но и заваливать ленту не слишком качественным контентом, гонясь только за количеством публикаций — верный способ потерять подписчиков.

Оптимальное количество публикаций — от 2-4 в день, однако вам следует приспособиться к своей аудитории. Пробуйте различные варианты. Возможно, увеличение количества публикаций до 10 приведёт к вам больше новых подписчиков, но может заставить многих отписаться. Следите за балансом и качеством контента.

Наилучшее время для публикаций в будни:

• 8.00 - 10.00 — все пришли на работу, налили чашечку кофе и решили немного посёрфить в соцсетях перед рабочим днём.
• 12.00 - 15.00 — обед и небольшой послеобеденный отдых.
• 21.00 - 23.00 — вечерний сёрфинг перед сном.

В выходные дни ярко выраженных пиков не наблюдается.

Изучайте статистику своего сообщества (кнопочку «Статистика страницы» вы найдёте под аватаром сообщества) и на её основе делайте выводы о наилучшем времени публикации, типе контента и частоте постов.

В публикациях проставляйте хештэги . Это также повысит ваши позиции в поиске. По хештэгу пользователи часто ищут необходимую информацию. Примеры хештэгов: #свадьба, #макияж #фото #причёска #невеста #свадебноеплатье. Хештэг должен быть обязательно написан слитно, не допускается использование символов, кроме символа #, который ставится в самом начале.

Аудитория

Отвечать на комментарии следует довольно быстро, лучше в течение пары часов.

Ответив на вопрос потенциального клиента только через сутки, вы рискуете подарить его тому, кто оказался расторопнее и быстрее пошёл на контакт.

Устраивайте для своих подписчиков опросы, конкурсы (призы могут быть символическими), дарите маленькие подарки просто так. Имея свою страницу или группу в соцсети, вы получаете возможность сформировать позитивное мнение о вашем бренде и о вас лично, а это очень важно, особенно в сфере свадебной индустрии.

В группе ВКонтакте можно разместить альбом с вашим работами (например, свадебной полиграфией) и дать ссылки на странички магазина, на которых можно приобрести конкретный товар.

Реклама

Для привлечения пользователей весьма неплохо работает контекстная реклама ВКонтакте. Но прежде чем её размещать, убедитесь в том, что ваше сообщество интересно пользователям. Реклама только приведёт потенциального подписчика к вам на страничку, а вот станет ли он её постоянным читателем, зависит от того, понравится ли ему ваш контент.

Несомненно вы столкнётесь с предложениями закупить пару тысяч подписчиков по сходной цене.

Это весьма неудачный вариант для продвижения. Даже если продавец предоставит вам не ботов, а вполне себе действующие аккаунты, это будут люди, не заинтересованные в вашей тематике, они не будут обсуждать посты, ставить лайки, делиться с друзьями. Важно гнаться не только за количеством, но и за качеством ваших читателей.

Если вам не терпится заполучить хотя бы первую сотню, поищите сами аккаунты людей, которых может заинтересовать ваша тематика, например: девушки в возрасте от 18 до 30 со статусом «Обручена». И лично пригласите их в своё сообщество. Путь длительный, но вполне эффективный.

Удачи вам в продвижении вашего бизнеса и побольше благодарных клиентов!

Социальные сети плотно вошли в жизнь многих людей, особенно это касается молодежи. Так, например, некоторые влюбленные в преддверии своего свадебного торжества в просторах социальных сетей создают специальные тематические группы и страницы, созданные специально про их свадьбу.

Конечно, у данного действия существует довольно много плюсов и минусов, давайте попробуем разобраться в них.

Плюсы создания группы о Вашей свадьбе в виртуальной сети:
– главный плюс такого заключает в в том, Вы можете пригласить в свое свадебное сообщество всех своих друзей, которые в режиме онлайн смогут следить за подготовкой к Вашей свадьбы, узнавать актуальную информацию о том, где Вы будете проводить и , а главное само торжество.

– в группу можно добавлять темы для обсуждения и узнавать мнения своих другей о свадебном меню, тематике торжества. Активно пользоваться поддержкой своих друзей по выбору того или иного свадебного элемента.

– в группе можно создавать альбомы и хранить в них фотографии с предсвадебных вечеринок и непосредственно после самого торжества.

Минусы создания группы о Вашей свадьбе в социальной сети:
– самый главный минус такой современной тенденции в том, что после свадебного торжества группа попросту может стать не актуальной, все Ваши побывавшие на свадьбе из данного паблика выйдут, да и сами Вы в скором времени можете забросить свою свадебную группу. Поскольку группы в социальных сетях удалить самостоятельно не возможно, а техническая поддержка делает это только по запросу, то Ваше сообщество еще долгое время может висеть мертвым грузом в поисковой выдаче.

– у Вашей свадьбы может появиться много завистников, которые могут постить неприятные и порой обидчивые посты на стене и под фотографиями, поэтому Вам придется заниматься жесткой модерацией своей группы, и естественно делать ее закрытой.

– еще один минус создания группы о Вашей свадьбе исходит из того, что друзья и родственники, которых Вы по какой-то причине могут обидеться на молодоженов, потому что их не пригласили, а пригласили других людей, посмотрев список участников Вашего свадебного сообщества.